Download e-book for kindle: Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine by Marco Altpeter

By Marco Altpeter

ISBN-10: 365816607X

ISBN-13: 9783658166076

ISBN-10: 3658166088

ISBN-13: 9783658166083

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based companies, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im advertising. Da eine kundenindividuelle Ansprache according to telephone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based advertisements aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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Zang/Xue/Zhu 2012, S. 375). In der vorliegenden Arbeit ist demnach von einem positiven Einfluss der wahrgenommenen Nützlichkeit auf die Einstellung zur Nutzung auszugehen, sofern die Konsumenten einen Mehrwert in der Nutzung von Beacons für LBA sehen. Aus diesem Grund wird folgende Hypothese aufgestellt: H2: Je höher der Konsument die Nützlichkeit von LBA empfindet, desto positiver ist seine Einstellung zur Nutzung von Beacons für LBA. Weiterhin postuliert das Technology Acceptance Model einen positiven Einfluss der wahrgenommenen Nützlichkeit auf die Nutzungsabsicht.

273). In Bezug auf die Akzeptanz von Beacons für LBA ist davon auszugehen, dass die persönliche Innovationsbereitschaft gleichermaßen von Bedeutung ist, weil diese ebenfalls eine neuartige Technologie darstellen (Schmidl 2015, S. 235). Wenn Konsumenten offen gegenüber solchen Technologien sind, ist anzunehmen, dass sich das auch positiv auf deren Einstellungen gegenüber Beacons auswirkt. Weiterhin verfügen innovationsbereite Personen meist über eine hohe Kompetenz und fundiertes Wissen im Umgang mit Technologien (Mun et al.

2 Bestimmung der Determinanten zur Akzeptanz von Beacons und Ableitung der Hypothesen 37 flusses lässt sich folgendermaßen begründen: Technologische Innovationen scheitern oftmals nicht an der Technik selbst, sondern daran, dass sie die Bedürfnisse der Konsumenten falsch einschätzen und nicht befriedigen (Reichwald et al. 2007, S. 16). Darüber hinaus stoßen komplizierte und schwer bedienbare Technologien meist auf Ablehnung bei den Konsumenten (Dickerson/Gentry 1983, S. 234, Hirschman 1980, S. ).

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by Richard
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